12月26日晚上，艺术设计学院在四教608开展了“消费动机与品牌设计吸引力”博士系列沙龙，主讲人是艺术设计学院视觉设计教研室专任教师王淳博士。此次沙龙聚焦品牌跨界包装设计的创新路径与消费动机引导作用，展开深度研讨。

沙龙研讨中，结合消费心理学理论指出，跨界包装设计是激活多元消费动机的核心载体。当不同领域品牌打破边界，包装便成为文化与价值融合的媒介，通过视觉符号重构唤醒消费者求新、求异、求共鸣的动机，精准契合了消费者文化认同需求。

在跨界包装实践分享环节，围绕设计平衡与吸引力提升展开热议。如当下流行的品牌跨界，通过材质呼应与色彩协同，实现品牌调性共生；同时要兼顾实用性与传播性，喜茶与动漫IP的联名包装，以轻量化设计适配日常场景，借助社交属性激发消费者自发传播，强化购买动机。与此同时进一步剖析了跨界包装的差异化设计策略。针对求实型消费者，需强化功能适配性；面向情感型消费者，侧重文化价值赋能。大家一致认为，跨界包装的核心是通过设计语言链接品牌与消费者深层需求，在保持品牌基因的同时实现创新突破。

本次沙龙深入解读了跨界包装设计与消费动机的内在关联，为品牌突破设计瓶颈、精准激活消费需求提供了学术参考与实践思路，本次沙龙对于培养视觉设计专业学生为研究该领域的研究提供了一些新的视角和参考依据。

沙龙现场（一）

沙龙现场（二）